Marketing Digital

Ocorrência: 2018/2019 - 1S

Cursos

Horas Efetivamente Lecionadas

MDCM1

Software

Microsoft Powerpoint

Objectivos, Competências e Resultados de aprendizagem

RESUMO DESCRITIVO DA UNIDADE CURRICULAR
A unidade curricular tem como principal objetivo incrementar o nível de conhecimentos dos discentes ao nível do Marketing Digital, permitindo alargar a sua capacidade de compreensão acerca do seu funcionamento e importância no contexto da transformação digital.

OBJETIVOS E RESULTADOS ESPERADOS DA APRENDIZAGEM
1. Identificar e descrever o papel do Marketing Digital no meio empresarial;
2. Explicar como se concebem estratégias de Marketing Digital e evidenciar o seu impacto no âmbito empresarial;
3. Utilizar aplicações inerentes ao processo de implementação de uma Estratégia de Marketing Digital.

COMPETÊNCIAS A DESENVOLVER
1. Saber formular uma estratégia de Marketing Digital e reconhecer a importância da sua utilização;
2. Compreender como implementar a estratégia de Marketing Digital e monitorizar a sua implementação, recorrendo a algumas aplicações específicas.

Programa

1.
1.1 - Buzzwords do mundo digital
1.2 - Fundamentos de Marketing Digital e sua evolução
1.3 - O Briefing Criativo: o que é, a sua importância e como o fazer
1.4 - Exp. de Briefings

2.
2.1 - Arquitetura de Informação: o grande pilar
2.2 - A importância do Moodboard
2.3 - O que é e como fazer um Benchmark
2.4 - Unique Selling Proposition (USP)
2.5 - A importância dos Objetivos
- de Negócio
- de Comunicação
2.6 - As Buyer Personas
- Como as criar
- Cuidados a ter
2.7 - Sites & CMS
- Domínio & Alojamento
- CMS Open Source

3.
3.1 - Digital Marketing Overview: as diversas soluções
- UXUI
- Content Strategy
- eCommerce
- Social Media
- Web Advertising
- SEO
- Email Marketing
- Web Analytics
3.2 - A Estratégia de Marketing Digital.

Demonstração da Coerência dos Conteúdos Programáticos com os Objetivos da UC

- O objetivo «Identificar e descrever o papel do Marketing Digital no meio empresarial» será alcançado, de forma transversal, com os conteúdos programáticos plasmados nos quatro capítulos;

- O objetivo «Explicar como se concebem estratégias de Marketing Digital e evidenciar o seu impacto no âmbito empresarial» será alcançado com os conteúdos programáticos plasmados nos capítulos 2 e 4;

- O objetivo «Utilizar aplicações inerentes ao processo de implementação de uma Estratégia de Marketing Digital» será alcançado com os conteúdos programáticos plasmados nos capítulos 3 e 4. 

Bibliografia Principal

Bibliografia Complementar

Métodos de Ensino

A metodologia a utilizar contemplará estratégias expositivas, demonstrativas e de experimentação. As apresentações multimédia servirão de suporte à parte mais expositiva dos conteúdos. A parte mais prática da matéria será maioritariamente dedicada à realização de atividades de aplicação dos conteúdos lecionados, assumindo aqui o docente, a função de tutor, relembrando conceitos e funcionalidades, prestando auxílio e incentivando os alunos a refinarem e a aperfeiçoarem os seus desempenhos.
No decurso das aulas os alunos serão sempre incentivados a ter uma postura pró-ativa de participação crítica, acerca dos conteúdos expostos e a apresentarem assuntos da atualidade para debate.

Modo de Avaliação

Avaliação distribuída com exame final

Componentes de Avaliação e Ocupação registadas

Avaliação Contínua

Avaliação Final

Prova escrita individual, com ponderação de 100%.

Demonstração da Coerência das Metodologias de Ensino com os Objetivos de Aprendizagem da Unidade Curricular

As aulas fomentam o sentido crítico e autocrítico, bem como a prática de uma atitude ética em termos pessoais e profissionais. Promovendo o desenvolvimento, exposição e discussão crítica de casos e exercícios, estimula-se o reforço de capacidades analíticas. A participação nas aulas e apresentação e defesa de trabalhos individuais e de grupo permitem o desenvolvimento de competências de comunicação orais e escritas. Complementarmente os alunos adquirem aptidões diversas, como: estabelecimento de prioridades, capacidade de trabalho em equipa, capacidade para identificar e resolver problemas; organizar, planear e programas tarefas; ter espírito de iniciativa; aplicação de conhecimentos (teóricos, técnicos e operacionais).
No que concerne às competências de investigação científica objetiva-se a familiarização com terminologia de investigação em Marketing Digital; seleção e recolha de informação; pesquisa bibliográfica; identificação e referenciação das fontes de informação utilizadas; análise crítica e síntese de informação.