Comunicação Mediática e Relação com os Media /Empresarial

Código:

MBA35

Sigla:

CMRM

Ocorrência: 2020/2021 - 1S

Área de Ensino:

Gestão

Cursos

Sigla	Plano de Estudos	Anos Curriculares	Créditos	Horas Contacto	Horas Totais
MBAEX	Plano de Estudos 2020	1º	4	24	100

Horas Efetivamente Lecionadas

Docência - Horas Teórico-Práticas: 24,00

Objectivos, Competências e Resultados de aprendizagem

RESUMO DESCRITIVO

Este módulo visa desenvolver as competências comunicacionais dos participantes, através da apresentação e discussão de um conjunto de conceitos-chave, modelos e técnicas de comunicação que lhes permitirão entender de uma forma holística o universo da Comunicação Empresarial, no qual se incluem os Media.

É colocada ênfase em questões praticas de identificação de Públicos, Conteúdos, Instrumentos e Timings de Comunicação a que o líder empresarial deve atender aquando da elaboração formal de Planos de Comunicação, bem como na relação diária com todos agentes de comunicação e, em particular, os media.

OBJETIVOS E RESULTADOS ESPERADOS DA APRENDIZAGEM

Entender a Comunicação Empresarial como instrumento de criação de valor.

Identificar os públicos-chave, de forma a conseguir criar relações de confiança e conseguir apoio para os seus produtos, empresa ou serviço, através de campanhas estratégicas de comunicação.

Identificar os diferentes tipos de Comunicação Empresarial, suas aplicações, limitações e potencial.

Identificar e intensificar as competências necessárias para preparar, executar e avaliar um plano de comunicação, potenciando-o via relações com os Media.

Evidenciar a importância do alinhamento da Comunicação Empresarial com a Cultura da empresa.

Reconhecer a multiplicidade de meios, plataformas e agentes de comunicação que fundem os papeis, outrora mais estanques, de produtor, consumidor e distribuidor de media.

COMPETÊNCIAS A DESENVOLVER

Saber definir mensagens chave, identificando a informação com potencial comunicacional num ambiente diversificado de meios de comunicação.

Saber identificar públicos-chave e os canais mais adequados para os alcançar.

Conhecer as fases de  planeamento, execução e avaliação de um plano de comunicação.

Compreender a importância da comunicação mediática no atual contexto económico e comunicacional, e saber ajustar as prioridades e estratégias de comunicação.

Compreender a importância da coerência e consistência das mensagens num ambiente de Comunicação Integrada.

Programa

1 - Comunicação Empresarial:

Gestão de Ego e Gestão de Improviso.

2- Os pilares da Comunicação Empresarial:

A Informação

A Percepção.

3 - Os públicos da Comunicação Empresarial.

4 - Stakeholders:

Motivações,

Expectativas.

5 - Os conteúdos da Comunicação Empresarial e os Media.

6 - Comunicação e Comunicações vs. Relação com Media.

7 - Os instrumentos de Comunicação Empresarial.

8 - O Plano de Comunicação e o universo dos meios de comunicação

Públicos

Calendários

Recursos e Instrumentos

Métricas

Responsabilidades

Demonstração da Coerência dos Conteúdos Programáticos com os Objetivos da UC

Os Conteúdos Programáticos exploram as dimensões essenciais para a compreensão e apreensão dos conceitos-chave a aplicar no desenvolvimento de estratégias de comunicação, nomeadamente com os Media.

Métodos de Ensino

Será seguida uma abordagem teórico-prática. O método expositivo será acompanhado da ligação a casos reais, trazidos quer pelo docente, quer pelos alunos.

Modo de Avaliação

Avaliação distribuída com exame final

Componentes de Avaliação e Ocupação registadas

Descrição	Tipo	Tempo (horas)	Data de Conclusão
Participação presencial (estimativa)	Aulas	0
Elaboração de Trabalho Final	Relatório/Dissertação
	Total:	0

Demonstração da Coerência das Metodologias de Ensino com os Objetivos de Aprendizagem da Unidade Curricular

As Metodologias de Ensino a implementar permitem conciliar a exposição de teorias, com a partilha de experiências e análise de casos apropriados aos temas em análise.