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Autenticação

Esta unidade curricular visa contribuir para o conhecimento e compreensão dos conceitos fundamentais associados ao marketing digital, designadamente na sua componente estratégica, tendo em conta as características do contexto empresarial contemporâneo, marcado pelas constantes mutações em termos de dinâmica, metodologia e processos de funcionamento. Serão apresentadas e discutidas diversas situações concretas e casos práticos que os alunos devem analisar, apresentar e discutir criticamente, quer em termos individuais quer em termos coletivos.

Objetivos e resultados esperados da aprendizagem
Os alunos deverão ser capazes de operacionalizar as seguintes tarefas:
1. Analisar os pontos fortes e fracos da empresa a nível digital;
2. Analisar oportunidades e ameaças do meio envolvente;
3. Definir objetivos estratégicos para o marketing digital;
4. Representar o perfil do público a atingir online;
5. Identificar fatores de diferenciação;
6. Definir uma estratégia de marketing digital.

Competências a desenvolver
1. Dominar o conceito de Marketing Digital e o respetivo contributo para as organizações/empresas
2. Identificar os elementos essenciais que definem o ambiente do marketing digital e dos respetivos meios
3. Compreender o processo de conceção e implementação de estratégias de marketing para os meios digitais

1.2 Marketing tradicional vs. Marketing digital
1.2 Os novos consumidores conectados
1.3 As subculturas digitais
1.4 O Marketing 4.0 na Economia Digital

2. Estratégias de Marketing Digital
2.1 O modelo estratégico do Marketing Digital
2.2 O modelo estrutural do Marketing Digital
2.3 Métricas do Marketing Digital

3. O Plano de Marketing Digital
3.1 Análise Interna e Externa
3.2 Análise SWOT
3.3 Objetivos
3.4 Segmentação e posicionamento

4. A Presença Online
4.1 Os Websites
4.2 As Redes Sociais
4.2.1 Facebook
4.2.2 You Tube
4.2.3 Instagram
4.2.4 Outras Redes Sociais
4.3 Os Blogs
4.4 Mobile Marketing
4.5 E-mail Marketing
4.6 Publicação de conteúdos

- O objetivo 2 será alcançado através dos conteúdos abordados nos Pontos 1 e 3;
- O objetivo 3 será alcançado através dos conteúdos abordados nos Pontos 2 e 3;
- O objetivo 4 será alcançado através dos conteúdos abordados nos Pontos 3 e 4;
- O objetivo 5 será alcançado através dos conteúdos abordados no Ponto 3;
- O objetivo 6 será alcançado através dos conteúdos abordados nos Pontos 2, 3 e 4.

- Prova Escrita I: 35%.
- Prova Escrita II: 35%.
- Trabalho de Grupo: 30%
a) Diagnóstico de Marketing: 5%: submissão na plataforma e-learning: Base de dados Turnitin
b) Versão final do Plano de Marketing 25%: submissão na plataforma e-learning: Base de dados Turnitin

Nos termos do regulamento geral:
a) A presença efetiva dos estudantes nas aulas será objeto de registo e, caso o número de faltas por estudante exceda 30% do número total de sessões de contacto previstas para cada unidade curricular, será automaticamente transferido para a avaliação final da época normal;
b) Nos testes escritos e nos elementos de avaliação definidos é necessária a obtenção da nota mínima de 7,5 valores;
c) Caso o estudante falte ou obtenha uma classificação inferior a 7,5 valores nos testes ou nos elementos de avaliação referidos no número anterior, será automaticamente transferido para a avaliação final da época normal;
d) Caso o estudante falte ou obtenha uma classificação inferior a 7,5 valores no segundo teste escrito (realizado na mesma data da prova escrita final da época normal) poderá requerer inscrição para avaliação na época de recurso;
e) Todos os trabalhos académicos escritos previstos na avaliação (relatórios, estudos de caso, etc.) terão de ser submetidos na base de dados Turnitin, disponível na plataforma E-Learning do ISAG, sendo aceitável uma taxa de similaridade até 30%.